(网经社讯)6月18日消息，《2025抖音非遗数据报告》显示，过去一年，非遗类商家数同比增长187%，非遗团购订单量同比增长173%，非遗相关直播观看量激增。借势非遗热潮，6月13日至8月10日，抖音生活服务推出“发现宝藏小城-有非遗”活动，聚焦非遗文化赋能小城文旅，为本地商家创造新的生意空间。

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）获悉，这一现象背后，是传统文化与现代数字平台的深度融合——抖音生活服务顺势推出的“发现宝藏小城-有非遗”活动（6月13日至8月10日），正通过“非遗+文旅”模式撬动下沉市场，为县域经济注入新活力。

一、动因：三重逻辑驱动非遗热潮

政策与消费升级的双重助推

“十四五”文旅发展规划明确提出“非遗活化利用”目标，而Z世代对文化体验的需求升级则形成市场拉力。抖音数据显示，非遗相关视频中，18-35岁用户占比达62%，年轻群体更愿为“非遗体验”付费，如景德镇陶瓷DIY、苗族银饰工坊等项目成为团购爆款。

平台算法的精准赋能

抖音通过“兴趣电商+本地推荐”机制，将非遗内容精准触达目标人群。例如，福建漳浦剪纸非遗传承人通过直播带货，单场销售额突破50万元，其背后是平台对“非遗+手作”标签流量的倾斜。

小城文旅的差异化竞争需求

在传统景区同质化严重的背景下，非遗成为小城打造独特IP的突破口。如活动首周，浙江龙泉青瓷小镇通过抖音话题营销，游客量同比增长210%，印证了“非遗在地化”的吸引力。

二、模式：抖音构建非遗商业闭环

内容生态激活文化认知

平台通过“短视频种草+直播深度讲解”形式降低非遗认知门槛。例如，苏绣大师直播演示“双面绣”技法，带动相关商品搜索量增长3倍。

交易场景无缝衔接

抖音生活服务的“即看即买”功能实现转化闭环。用户观看歙砚制作视频后，可直接下单体验课程或周边产品，数据显示此类转化率较普通商品高出40%。

商家扶持计划强化供给端

针对非遗商家，平台提供流量补贴与运营培训。河北蔚县剪纸商户参与活动后，线上订单占比从15%提升至57%，显著缓解线下客流波动压力。

三、影响：从流量到留量的文旅变革

经济价值外溢

非遗热潮带动了小城餐饮、住宿等配套产业。湖南凤凰古城数据显示，非遗直播观众中，32%会同步预订民宿，形成“1+N”消费链。

文化传承创新

年轻创作者的加入催生非遗新表达。95后团队用“非遗+电子音乐”改编侗族大歌，相关视频播放量超8000万，推动传统艺术破圈。

城乡资源再平衡

通过数字化渠道，偏远地区非遗获得平等曝光机会。甘肃庆阳香包非遗工坊通过抖音对接全国订单，带动200余名农村妇女就业。

四、挑战与未来路径

尽管成效显著，但隐忧仍存：部分非遗项目过度商业化导致文化失真，同质化内容可能引发审美疲劳。对此，专家建议：

建立分级保护机制，对濒危非遗优先扶持；

强化内容审核，避免“伪非遗”蹭流量；

开发深度体验产品，如非遗研学游等长效模式。

抖音的此次试水证明，非遗不仅是文化符号，更是实打实的经济增量引擎。当数字平台成为传统文化与现代消费的“转换器”，那些曾经边缘的小城，正借非遗之光找到属于自己的“出圈密码”。未来，如何平衡商业与文化、流量与质量，将是平台与参与者共同面对的长期课题。